Companhia das Letras invierte en un formato de audiolibro multiplataforma con más de 80 títulos en el catálogo

14/09/2021

Con la pandemia, si no puede buscar una novela en la librería o biblioteca, otra opción es escuchar podcasts y audiolibros. Companhia das Letras, participante de Brazilian Publishers, una asociación entre CBL y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), tiene un sello para este mercado, el Audio Compañía , y satisface esta demanda de audiolibros en el mercado internacional. Ya hay más de 80 títulos disponibles en el catálogo general.

La iniciativa llega al mercado de títulos importantes de su extenso catálogo de audiolibros. Ahora, los lectores pueden elegir en qué formato conocer las historias que publica la editorial: además de leer en formato físico y en e-book (en e-reader o smartphones), también es posible escuchar un libro. La mayor dificultad es la producción de nuevos audiolibros, ya que la cuarentena no ha brindado muchas oportunidades para las grabaciones de estudio.

De los ingresos totales de las editoriales brasileñas con contenido digital en 2020, R$ 103 millones fueron de unidades vendidas y R$ 44 millones fueron a través de otras plataformas de distribución, como biblioteca virtual y servicios de suscripción de lectura digital. En cantidad, había 8.57 millones de libros, de los cuales el 92% son libros electrónicos y el 8% son audiolibros. Es un crecimiento del 140% en comparación con 2016, según la Encuesta de Contenido Digital del Sector Editorial Brasileño, coordinada por la Cámara Brasileña del Libro (CBL) y por la Unión Nacional de Editores de Libros (SNEL), con datos recolectados por Nielsen Book.

El crecimiento no fue solo en Brasil. Según un balance de la Audio Publishers Association, el segmento creció un 12% en los Estados Unidos en 2020. Marina Pastore, gerente de proyectos digitales del Grupo Companhia das Letras, cree que “el crecimiento de este mercado en el mundo impacta el tipo de acuerdo que hacemos cuando vendemos derechos”, dice Pastore. Con el éxito de los libros brasileños en el exterior, este aumento de la demanda en otros países significa la apertura de nuevos espacios para las editoriales brasileñas.

Marina cree que el desafío de internacionalizar las obras de audio a otros países es parte de un objetivo anterior, que es vender los derechos de los libros brasileños en el exterior. En el caso de obras nacionales que ya tienen éxito, el nivel de penetración en nuevos públicos está casi garantizado: “El audiolibro tiene la ventaja de traer el texto con la propia voz del autor, lo que funcionó mucho para autores como Djamila Ribeiro y Lázaro Ramos, que ya tienen una base de fans muy grande”, dice el gerente. «Además de las ventas del audiolibro en sí, este contenido también podría usarse de otras formas, con extractos de la lectura en las redes sociales y podcasts».

Además, también hay que considerar que el mercado de audiolibros en Brasil aún no es significativamente grande. “Hasta ahora no hemos tenido ningún caso de un libro más popular en audio que en texto escrito”, dice Marina. En EE. UU., algunos libros narrados por grandes autores o celebridades tienden a tener ventas mucho más comparables a las de los libros físicos. “En cuanto a los géneros más populares, hemos descubierto que, por ahora, los libros de no ficción, especialmente aquellos sobre desarrollo empresarial y personal, son los que tienen mayor demanda en audio. ”

Acerca de Brazilian Publishers

Creado en 2008, Brazilian Publishers es un proyecto sectorial para incentivar las exportaciones de contenido editorial brasileño, resultado de una alianza entre la Cámara Brasileña del Libro (CBL) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil). La iniciativa tiene como objetivo promover el sector editorial brasileño en el mercado global de manera orientada y articulada, contribuyendo a la profesionalización de las editoriales.