Mercado editorial: qué esperar para 2022

17/01/2022

Después de que el inicio de la pandemia sorprendiera y devastara los mercados de todo el mundo, la economía abre un nuevo ciclo en 2022. El pronóstico para el mercado editorial brasileño y mundial es de optimismo y recuperación, gracias a la reapertura de las librerías físicas y al regreso de los eventos presenciales.

Según la vicepresidenta de la Asociación Internacional de Editores (IPA) y la directora de la Cámara Brasileña del Libro (CBL), Karine Pansa, el mercado comienza con fuerza el año. «Es un período de adaptación y resiliencia. El sector editorial de varios países ha crecido en número de contratos y también se ha producido un verdadero repunte en las ventas de libros desde el año pasado”, cita.

Karine cree que continúan los desafíos habituales con respecto al copywriting y la libertad de publicación, que son los dos pilares principales de la IPA, pero mantiene la esperanza. “Veo que el mercado global se calentó en su conjunto, tuvimos caídas y luego recuperaciones expresivas”, explica.

Vitor Tavares, presidente de la Cámara Brasileña del Libro, también comparte una visión similar a Karine. “Todavía no tenemos los datos de la encuesta anual de ventas de la CBL para 2021, pero sabemos que será mejor, dada la reapertura de las librerías. Estoy segura y muy contenta con el regreso de la agenda presencial, especialmente la edición física de la Bienal Internacional del Libro, que se celebra en julio. Después de dos años, comienza un ciclo positivo”, dice el presidente de CBL, Vítor Tavares.

El regreso de los eventos presenciales también es bien visto por Fernanda Dantas, directora ejecutiva de Brazilian Publishers, un proyecto de internacionalización de los contenidos editoriales brasileños llevado a cabo a través de una asociación entre la Cámara Brasileña del Libro (CBL) y la Agencia Brasileña de Promoción de las Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil).

“El año pasado ya tuvimos una recuperación importante. Para 2022, esperamos que este crecimiento sea aún mejor, con el regreso de las actividades presenciales y la adaptación de las editoriales a lo digital”, dice. Fernanda se refiere al balance comercial inicial para 2021 de las editoriales participantes de Brazilian Publishers, lo que revela un recalentamiento del mercado mundial del libro. Las estimaciones indican que las 56 editoriales participantes del Programa cerraron el año con aproximadamente USD 600.000 en ventas de libros y USD 450.000 en derechos de autor y servicios. El resultado estimado muestra un buen crecimiento en comparación con el 2020, que en total movió sólo USD 636 mil.

“En 2021 ya se han realizado algunos eventos presenciales como la Feria Internacional del Libro de Guadalajara y la Feria Internacional del Libro de Sharja. La tendencia para 2022 es aún más optimista, con muchos eventos físicos programados, especialmente las Ferias del Libro de Bolonia y Londres, en la que ya está confirmada la participación de la delegación brasileña”, explica Fernanda.

Karine cree que, para garantizar la seguridad de los editores, autores y visitantes del evento, se deben tomar todas las precauciones, como usar una máscara. “Siento que los consumidores están dispuestos a participar en estos eventos. Estas ferias tuvieron mucho interés por parte de la población, lo que demuestra que la gente quiere volver a estar presente”, explica Karine.

La importancia de lo digital

La vicepresidente también destaca la importancia de lo digital en la recuperación del mercado editorial pospandemia. Ella cita dos iniciativas realizadas por la IPA, en diferentes momentos. La primera es una encuesta denominada “From response to recovery” (De la respuesta a la recuperación), que mide el impacto del Covid-19 en la industria editorial mundial, y la otra es el “International Sustainable Publishing and Industry Resilience Plan (InSPIRe) (Plan Internacional de Publicaciones Sostenibles y Resiliencia de la Industria)”, cuyo objetivo era unir varias cadenas productivas. Ambos comprobaron que en las sociedades en las que la industria y el modelo de Internet ya estaban más desarrollados y preparados en relación con las tecnologías de mercado, como el uso del comercio electrónico, el libro electrónico y el audiolibro, el mercado pudo situarse y recuperarse mucho más rápido que en los lugares en los que estas herramientas eran poco utilizadas.

“Creo que, después de dos años, tenemos un mercado que ha conseguido adaptarse en su conjunto, pero algunas regiones siguen adoleciendo de falta de desarrollo local. Veo la misma situación en Brasil, que es un país tan grande y con regiones tan diferentes. En regiones más desarrolladas, la recuperación del mercado fue mucho más expresiva, y en regiones menos desarrolladas, esta recuperación es un poco más lenta y gradual. Entonces no podemos hablar del crecimiento de todo un mercado en términos globales o nacionales, sino por regiones”, concluye la ejecutiva.

Acerca de Brazilian Publishers

Creado en 2008, Brazilian Publishers es un proyecto sectorial para promover las exportaciones de contenido editorial brasileño, resultado de una asociación entre la Cámara Brasileña del Libro (CBL) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ApexBrasil). La iniciativa tiene como objetivo promover el sector editorial brasileño en el mercado mundial de manera guiada y articulada, contribuyendo para la profesionalización de las editoriales.